“Pas facile de se faire des amis, quand on les mange / Intermarché vous souhaite de Joyeuses Fêtes ». Visionnée plus de 20 millions de fois, la vidéo d’animation qui fait sensation dans le monde entier a été conçue par un studio de Montpellier, Illogic Studios. Le succès de ce conte de Noël d’un Loup devenu végétarien est largement lié au choix délibéré de ne pas avoir recours à l’IA.
“La meilleure pub de Noël” selon le Daily Mail. La presse anglo-saxonne s’est passionnée depuis sa sortie, le 8 décembre, pour l’aventure de ce loup mal-aimé (sur la chanson de Claude François). Le conte de Noël démarre par la lecture d’un livre à un petit garçon, Lulu, lors d’un dîner de Noël au coin du feu, qui raconte l’histoire de ce loup converti au bien-manger. Il découvre le goût des champignons et de l’amitié… en renonçant à manger ses copains. «On a tous une bonne raison de commencer à mieux manger».
“Notre Loup mal aimé est désormais aimé par le monde entier !“, s’est réjoui mercredi, sur Linkedin, Thierry Cotillard, le patron du groupement Mousquetaires/Intermarché, évoquant “plus de 20 millions de vues sur les réseaux sociaux en trois jours” depuis sa sortie.
Cocorico : la partie animée, en 3D, est produite par la société montpelliéraine Illogic Studios, un studio déjà révélé à l’international avec sa nomination aux Oscars pour son court-métrage Garden Party. Une commande lui a été faite par l’agence parisienne Romance, qui a conçu le scénario. La même agence a créé de nombreuses sagas publicitaires depuis 2017 pour la marque, dont une fameuse L’amour, l’amour sur un air de Mouloudji. Et demandé, cette fois, aux studios Illogic, d’imaginer un conte de Noël revisité.
L’intelligence humaine
Fantasme de la rédemption, sujet à l’ancienne, beauté plastique, message humaniste. Le succès de cette touchante vidéo d’animation, assez longue (elle dure 2,30mn) est aussi clairement lié au fait qu’elle n’a utilisé l’IA qu’à la marge. Le métier, très touché par le développement de l’intelligence artificielle, a applaudi. “C’est tellement génial, j’aimerais que toutes les entreprises fassent des pubs comme celle-ci”, a réagi, sur X, l’artiste d’animation 2D/3D new-yorkais Mauricio Velazco, fondateur de la chaîne Youtube Browntable. Sur X, Le Puits animé, youtubeur spécialiste de l’animation, a aussi salué un “court-métrage magnifique”, l’opposant aux “pubs de m…. en IA” de Coca-Cola, en référence aux dernières campagnes de Noël du géant américain, qui ont suscité un tollé. De même, une publicité générée par IA pour la branche néerlandaise de McDonald’s a suscité une telle indignation qu’elle a poussé la firme a retirer sa vidéo.
Sur France Info, le patron d’Intermarché a expliqué être “très fier de donner une leçon aux Américains. Les grandes marques sont en train de sortir toutes leurs pubs avec l’intelligence artificielle. On joue le contre-pied.” Et de dire sa “fierté d’avoir réussi à faire finalement une petite œuvre artistique, non pas en faisant bosser un ordinateur, mais l’intelligence humaine.”
Peinture en 3D
70 personnes ont travaillé sur ce petit film, chapeautées par trois réalisateurs. Les studios parisiens Divine se sont occupés de la prise de vue réelle, le tout étant coordonné par le studio, également parisien, Wizz. Un travail qui a duré six mois, du «storyboarding» à l’assemblage final, en passant par la création des personnages et paysages.
Le recours à l’IA a été très marginal. Ici, c’est le logiciel de conception 3D Houdini et la technique dite «painterly», qui consiste à «peindre en 2D au-dessus des animations 3D, comme avec un pinceau», qui ont été utilisés, a expliqué le studio à France 3.
“Tous les dessins sont faits et peints par des humains», de «manière traditionnelle», ce qui «permet de créer une vraie émotion», a confirmé le cofondateur d’Illogic Studios, Lucas Navarro, affectant le recours à l’IA seulement à «certaines parties de programmation». «En tant que studio d’animation, évidemment on s’intéresse à l’IA», mais «comme un outil au service des artistes».
